摘要：
近年来，我国部分档案部门陆续推出了档案 IP 形象，但由于各自为政且缺乏相关理论指导，档案 IP 形
象的建设状况存在较大差异，难以充分发挥其应有的作用及价值。以产品层次理论为指引，运用案例分析法，从核心层、
一般层、扩大层、期望层及潜在层等维度对相关内容进行深入剖析，能揭示其中存在的问题。基于此，提出凸显文化
内涵、优化设计包装、丰富产品内容、提高公众认识、开展跨界融合及打造 IP 矩阵等策略，助力档案部门高效推进档
案 IP 形象建设工作。
陈嘉伟, 钟文荣.
产品层次理论视野下档案 IP 形象的分层内容解析与优化策略
[J]. 山西档案, 2025, 292(8): 10-17.
