摘要：
将STP理论的“细分—选择—定位”三段式逻辑确定为分析框架，具体为：将市场细分视为发掘异质化需求的逻辑起点，构建了基于消费动机与文化认知的多维细分模型；将目标市场选择界定为资源精准投放的战略核心，探讨了不同类型档案机构在市场覆盖模式方面的抉择标准；将市场定位确立为实现品牌差异化与消费者心智占有的终极目标，构建了基于档案文化内核与消费者感知价值双维驱动的定位矩阵，旨在为档案文创产品的营销提供可行性策略。
鹿 莹. 基于STP理论的档案文创产品营销策略研究[J]. 山西档案, 2025, 295(11): 52-.
